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2020-2026年中國社會化媒體營銷行業全景調研及投資前景評估報告

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  • 報告編號:R310750
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2020-2026年中國社會化媒體營銷行業全景調研及投資前景評估報告 2020-2026年中國購物中心市場運行形勢分析及發展戰略研究報告

2020-2026年中國社會化媒體營銷行業全景調研及投資前景評估報告

        社會化媒體營銷亦有稱社交媒體營銷或社會化營銷,是利用社會化網絡,在線社區,博客,百科或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷,公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。又稱社會媒體營銷、社交媒體營銷、社交媒體整合營銷、大眾弱關系營銷。
        在網絡營銷中,社會化媒體主要是指一個具有網絡性質的綜合站點,而它們的內容都是由用戶自愿提供的,而不是直接的雇傭關系。這個就需要社交思維,而不是傳統思維模式。
        智研咨詢發布的《2020-2026年中國社會化媒體營銷行業全景調研及投資前景評估報告》共八章。首先介紹了社會化媒體營銷行業市場發展環境、社會化媒體營銷整體運行態勢等,接著分析了社會化媒體營銷行業市場運行的現狀,然后介紹了社會化媒體營銷市場競爭格局。隨后,報告對社會化媒體營銷做了重點企業經營狀況分析,最后分析了社會化媒體營銷行業發展趨勢與投資預測。您若想對社會化媒體營銷產業有個系統的了解或者想投資社會化媒體營銷行業,本報告是您不可或缺的重要工具。
        本研究報告數據主要采用國家統計數據,海關總署,問卷調查數據,商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局,部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據,企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等,價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
 
報告目錄:
第.1社會化媒體營銷行業發展綜述
 1.1 社會化媒體營銷的定義
 1.1.1 社會化媒體營銷的概念
 1.1.2 社會化媒體營銷的特點
 (1)公開透明
 (2)參與分享
 (3)交流對話
 (4)融合連通
 (5)社區化
 (6)涌現性
 1.1.3 與傳統網絡營銷的區別
 1.1.4 社會化媒體營銷的歷史
 1.2 社會化媒體營銷策略
 1.2.1 社會化媒體營銷價值
 (1)品牌建設
 (2)營銷互動
 (3)輿情監測
 (4)客戶關系管理
 1.2.2 社會化媒體營銷策略
 (1)管理策略
 (2)目標策略
 (3)平臺策略
 (4)預算策略
 1.3 企業社會化媒體營銷現狀分析
 1.3.1 企業社會化營銷的三個階段
 (1)企業被賦予媒體屬性
 (2)互動進階至社群
 (3)銷售轉換、財物價值
 1.3.2 企業社會化媒體營銷痛點分析
 1.3.3 企業社會化媒體營銷價值分析
 (1)降低成本
 (2)提高營銷效果
 (3)加強互動體驗
 1.3.4 企業社會化媒體營銷操作要點
 1.3.5 企業社會化媒體營銷成功要素
 1.3.6 企業社會化媒體機構選擇策略
 1.3.7 企業社會化媒體營銷趨勢預測
 
第2社會化媒體營銷行業運營分析
 2.1 行業發展規模分析
 2.1.1 社交媒體活躍用戶分析
 2.1.2 移動用戶規模分析
 2.1.3 互聯網普及率分析
 2.1.4 社交媒體普及率分析
 2.1.5 移動媒體普及率分析
 2.1.6 中國使用頻率最高的社交網站
 2.2 社會化媒體營銷運用分析
 2.2.1 社會化媒體營銷的使用
 2.2.2 社會化媒體營銷時間投入
 (1)從經驗因素來看
 (2)從業務類型來看
 (3)從年齡劃分來看
 2.3 社會化媒體平臺分析
 2.3.1 博客
 (1)平臺運作特點分析
 (2)平臺用戶規模分析
 (3)平臺技術指標分析
 (4)平臺傳播優劣勢分析
 (5)業內代表性平臺分析
 (6)平臺營銷策略分析
 2.3.2 輕博客
 (1)平臺運作特點分析
 (2)平臺用戶規模分析
 (3)平臺技術指標分析
 (4)平臺傳播優劣勢分析
 (5)業內代表性平臺分析
 (6)平臺營銷策略分析
 2.3.3 播客
 (1)平臺運作特點分析
 (2)平臺用戶規模分析
 (3)平臺技術指標分析
 (4)平臺傳播優劣勢分析
 (5)業內代表性平臺分析
 (6)平臺營銷策略分析
 2.3.4 微博
 (1)平臺運作特點分析
 (2)平臺用戶規模分析
 (3)平臺技術指標分析
 (4)平臺傳播優劣勢分析
 (5)業內代表性平臺分析
 (6)平臺營銷策略分析
 2.3.5 微信
 (1)平臺運作特點分析
 (2)平臺用戶規模分析
 (3)平臺技術指標分析
 (4)平臺傳播優劣勢分析
 (5)業內代表性平臺分析
 (6)平臺營銷策略分析
 2.3.6 BBS論壇
 (1)平臺運作特點分析
 (2)平臺用戶規模分析
 (3)平臺技術指標分析
 (4)平臺傳播優劣勢分析
 (5)業內代表性平臺分析
 (6)平臺營銷策略分析
 2.3.7 SNS社交平臺
 (1)平臺運作特點分析
 (2)平臺用戶規模分析
 (3)平臺技術指標分析
 (4)平臺傳播優劣勢分析
 (5)業內代表性平臺分析
 (6)平臺營銷策略分析
 2.3.8 百科平臺
 (1)平臺運作特點分析
 (2)平臺用戶規模分析
 (3)平臺技術指標分析
 (4)平臺傳播優劣勢分析
 (5)業內代表性平臺分析
 (6)平臺營銷策略分析
 2.3.9 問答平臺
 (1)平臺運作特點分析
 (2)平臺用戶規模分析
 (3)平臺技術指標分析
 (4)平臺傳播優劣勢分析
 (5)業內代表性平臺分析
 (6)平臺營銷策略分析
 2.3.10 消費點評網
 (1)平臺運作特點分析
 (2)平臺用戶規模分析
 (3)平臺技術指標分析
 (4)平臺傳播優劣勢分析
 (5)業內代表性平臺分析
 (6)平臺營銷策略分析
 2.4 2015年十大社會化營銷案例
 2.4.1 微信紅包營銷案例分析
 2.4.2 臉萌營銷案例分析
 2.4.3 圍住神經貓營銷案例分析
 2.4.4 微軟小冰營銷案例分析
 2.4.5 智能設備的營銷案例分析
 2.4.6 支付寶十年賬單營銷案例分析
 2.4.7 冰桶挑戰營銷案例分析
 2.4.8 國民岳父韓寒營銷案例分析
 2.4.9 挖掘機技術哪家強營銷案例分析
 2.4.10 小蘋果營銷案例分析
 
第3社會化媒體營銷商業模式分析
 3.1 SoLoMo模式的投資機會
 3.2 SoLoMo模式在電商領域的應用
 3.2.1 SNS社區市場份額分析
 3.2.2 SNS電商模式的發展機遇
 3.2.3 投資SNS電商的不確定性
 3.2.4 亞洲主要SNS社區融資分析
 3.3 LBS電子商務分析
 3.3.1 LBS電商趨勢預測分析
 3.3.2 手機智能化帶來的機遇
 3.3.3 投資LBS電商的不確定性
 3.4 O2O電子商務模式分析
 3.4.1 O2O的經濟價值分析
 3.4.2 O2O模式的團購模式分析
 3.5 社會化媒體營銷的外包分析
 3.5.1 社會化媒體營銷外包優勢分析
 3.5.2 社會化媒體營銷外包劣勢分析
 3.5.3 社會化媒體營銷外包策略分析
 
第4國際社會化媒體營銷行業分析
 4.1 國外最常用社會化媒體分析
 4.1.1 Facebook
 4.1.2 Twitter
 4.1.3 LinkedIn
 4.1.4 部落格
 4.1.5 YouTube
 4.1.6 Google+
 4.1.7 Pinterest
 4.1.8 圖片分享網站 (Instagram)
 4.1.9 論壇
 4.1.10 地理定位網站 (Foursquare)
 4.1.11 社會化書簽網站 (StumbleUpon)
 4.1.12 短片視頻網站(Vine視頻網)
 4.1.13 播客網
 4.1.14 Snapchat
 4.2 國際社會化媒體工具使用趨勢分析
 4.2.1 資歷更長者更重視視覺營銷
 4.2.2 時間成本越高,轉向視覺平臺的趨勢越強烈
 4.2.3 B2C營銷者比B2B營銷者更注重視覺營銷
 4.2.4 營銷者未來希望增加視覺營銷比重
 4.2.5 視頻和原創視覺作品是營銷潛力股
 4.2.6 營銷者希望進一步了解視覺資本的創造
 
第5社會化媒體營銷行業應用領域分析
 5.1 快消行業社會化媒體營銷分析
 5.1.1 快消行業消費群體分析
 5.1.2 快消行業營銷特點分析
 5.1.3 快消行業營銷痛點分析
 5.1.4 社會化媒體營銷需求分析
 5.1.5 社會化媒體營銷典型案例
 5.1.6 社會化媒體營銷策略分析
 5.2 金融社會化媒體營銷分析
 5.2.1 金融行業消費群體分析
 5.2.2 金融行業營銷特點分析
 5.2.3 金融行業營銷痛點分析
 5.2.4 社會化媒體營銷需求分析
 5.2.5 社會化媒體營銷典型案例
 5.2.6 社會化媒體營銷策略分析
 5.3 房地產社會化媒體營銷分析
 5.3.1 房地產行業消費群體分析
 5.3.2 房地產行業營銷特點分析
 5.3.3 房地產行業營銷痛點分析
 5.3.4 社會化媒體營銷需求分析
 5.3.5 社會化媒體營銷典型案例
 5.3.6 社會化媒體營銷策略分析
 5.4 旅游社會化媒體營銷分析
 5.4.1 旅游行業消費群體分析
 5.4.2 旅游行業營銷特點分析
 5.4.3 旅游行業營銷痛點分析
 5.4.4 社會化媒體營銷需求分析
 5.4.5 社會化媒體營銷典型案例
 5.4.6 社會化媒體營銷策略分析
 5.5 影視社會化媒體營銷分析
 5.5.1 影視行業消費群體分析
 5.5.2 影視行業營銷特點分析
 5.5.3 影視行業營銷痛點分析
 5.5.4 社會化媒體營銷需求分析
 5.5.5 社會化媒體營銷典型案例
 5.5.6 社會化媒體營銷策略分析
 5.6 3C社會化媒體營銷分析
 5.6.1 3C行業消費群體分析
 5.6.2 3C行業營銷特點分析
 5.6.3 3C行業營銷痛點分析
 5.6.4 社會化媒體營銷需求分析
 5.6.5 社會化媒體營銷典型案例
 5.6.6 社會化媒體營銷策略分析
 5.7 IT社會化媒體營銷分析
 5.7.1 IT行業消費群體分析
 5.7.2 IT行業營銷特點分析
 5.7.3 IT行業營銷痛點分析
 5.7.4 社會化媒體營銷需求分析
 5.7.5 社會化媒體營銷典型案例
 5.7.6 社會化媒體營銷策略分析
 5.8 政府社會化媒體營銷分析
 5.8.1 政府行業消費群體分析
 5.8.2 政府行業營銷特點分析
 5.8.3 政府行業營銷痛點分析
 5.8.4 社會化媒體營銷需求分析
 5.8.5 社會化媒體營銷典型案例
 5.8.6 社會化媒體營銷策略分析
 5.9 教育社會化媒體營銷分析
 5.9.1 教育行業消費群體分析
 5.9.2 教育行業營銷特點分析
 5.9.3 教育行業營銷痛點分析
 5.9.4 社會化媒體營銷需求分析
 5.9.5 社會化媒體營銷典型案例
 5.9.6 社會化媒體營銷策略分析
 5.10 外貿社會化媒體營銷分析
 5.10.1 外貿行業消費群體分析
 5.10.2 外貿行業營銷特點分析
 5.10.3 外貿行業營銷痛點分析
 5.10.4 社會化媒體營銷需求分析
 5.10.5 社會化媒體營銷典型案例
 5.10.6 社會化媒體營銷策略分析
 
第6社會化媒體營銷行業主要城市競爭分析
 6.1 北京市
 6.1.1 行業發展環境分析
 6.1.2 行業經營規模分析
 6.1.3 行業運營現狀分析
 6.1.4 行業競爭格局分析
 6.1.5 行業市場空間分析
 6.1.6 行業發展趨勢預測
 6.2 上海市
 6.2.1 行業發展環境分析
 6.2.2 行業經營規模分析
 6.2.3 行業運營現狀分析
 6.2.4 行業競爭格局分析
 6.2.5 行業市場空間分析
 6.2.6 行業發展趨勢預測
 6.3 廣州市
 6.3.1 行業發展環境分析
 6.3.2 行業經營規模分析
 6.3.3 行業運營現狀分析
 6.3.4 行業競爭格局分析
 6.3.5 行業市場空間分析
 6.3.6 行業發展趨勢預測
 6.4 深圳市
 6.4.1 行業發展環境分析
 6.4.2 行業經營規模分析
 6.4.3 行業運營現狀分析
 6.4.4 行業競爭格局分析
 6.4.5 行業市場空間分析
 6.4.6 行業發展趨勢預測
 6.5 天津市
 6.5.1 行業發展環境分析
 6.5.2 行業經營規模分析
 6.5.3 行業運營現狀分析
 6.5.4 行業競爭格局分析
 6.5.5 行業市場空間分析
 6.5.6 行業發展趨勢預測
 6.6 杭州市
 6.6.1 行業發展環境分析
 6.6.2 行業經營規模分析
 6.6.3 行業運營現狀分析
 6.6.4 行業競爭格局分析
 6.6.5 行業市場空間分析
 6.6.6 行業發展趨勢預測
 
第7社會化媒體營銷行業標桿企業分析
 7.1 藍色光標經營分析
 7.1.1 企業發展概況分析
 7.1.2 企業經營業務分析
 7.1.3 企業經營業績分析
 7.1.4 企業的核心競爭力
 7.2 中;咏洜I分析
 7.2.1 企業發展概況分析
 7.2.2 企業經營業務分析
 7.2.3 企業經營業績分析
 7.2.4 企業的核心競爭力
 7.3 贊意互動經營分析
 7.3.1 企業發展概況分析
 7.3.2 企業經營業務分析
 7.3.3 企業經營業績分析
 7.3.4 企業的核心競爭力
 7.4 NTA創新傳播經營分析
 7.4.1 企業發展概況分析
 7.4.2 企業經營業務分析
 7.4.3 企業經營業績分析
 7.4.4 企業的核心競爭力
 7.5 博圣云峰經營分析
 7.5.1 企業發展概況分析
 7.5.2 企業經營業務分析
 7.5.3 企業經營業績分析
 7.5.4 企業的核心競爭力
 7.6 博拉經營分析
 7.6.1 企業發展概況分析
 7.6.2 企業經營業務分析
 7.6.3 企業經營業績分析
 7.6.4 企業的核心競爭力
 
第8社會化體營銷行業投資規劃建議規劃與建議
 8.1 社會化媒體營銷行業趨勢預測分析
 8.1.1 社會化媒體營銷行業市場發展趨勢
 8.1.2 社會化媒體營銷行業市場趨勢分析
 (1)行業趨勢預測分析
 (2)行業發展風口預測
 (3)行業創新趨勢預測
 (4)行業營銷趨勢預測
 8.2 社會化媒體行業投資特性分析
 8.2.1 行業投資門檻分析
 8.2.2 行業投資前景分析
 8.2.3 行業投資特點分析
 8.3 社會化媒體營銷行業投資機會與建議
 8.3.1 社會化媒體營銷行業投資熱點分析
 8.3.2 社會化媒體營銷行業投資機會分析
 8.3.3 社會化媒體營銷行業的投資建議
 
圖表目錄:
 圖表1:2019年以來中國手機網民規模與普及率(單位:億人,%)
 圖表2:2019年以來中國網民上網使用設備情況(單位:%)
 圖表3:全球移動互聯網流量占整個互聯網流量的比重增長情況(單位:%)
 圖表4:2019年以來中國手機網民上網瀏覽時長對比分析
 圖表5:2019年以來中國網民上網使用設備情況(單位:%)
 圖表6:社會化媒體時間表
 圖表7:社會化媒體分布圖
 圖表8:社會化分享時段分析
 圖表9:社會化媒體分類
 圖表10:2019年以來社會化媒體用戶規模
 圖表11:社會化媒體排行榜
 圖表12:社交網站用戶規模和網民覆蓋
 圖表13:社交網站活躍用戶規模及占比
 圖表14:社會化媒體營銷的使用率
 圖表15:社會化媒體營銷的經驗程度
 圖表16:社會化媒體營銷的時間投入
 圖表17:不同經營類型的社會化媒體營銷投入時間
 圖表18:博客的使用支持率

研究方法

細分產業研究報告研究方法及一般流程

一:設立研究小組確定研究內容

針對所研究的課題,北京智研科信咨詢有限公司(以下簡稱“智研咨詢”)成立項目研究小組,小組成員主要為智研咨詢資深研究員、部分聘請領域內資深的專家以及相關產業協會專家組成。小組成員在初步市場調研的基礎上討論確定研究內容、開發流程等。

二:調查一手信息

訪談行業主管部門和相關行業協會,訪談供應商、生產商、銷售商、代理商、最終客戶等對研究報告有直接或者間接關系的產業鏈各環節。

三:收集第三方數據及監測資料

智研咨詢擁有專業的行業信息監測系統,對行業內重大新聞、政策,市場動態、擬在建項目、技術動向等進行動態監測。

智研咨詢擁有強大的數據庫資源,數據渠道包括:國家統計局、國家海關總署、國家工商總局、國家稅務總局、中國證券監督管理委員會、國務院發展研究中心、商務部、世界貿易組織、聯合國統計司及相關行業協會。

四:鑒別和核實來自各種渠道的信息

各種信息源之間相互核實

與相關產業專家及銷售人員核實

向有關政府主管部門核實

五:分析數據并起草初步研究報告

小組成員對核實后的信息、數據進行深入分析研究并在此基礎上進行起草,完成報告初稿。

六:研究報告初稿評審

研究小組通過研討會、座談會等多種形式組織有關專家及相關產業鏈人員對初步研究結果進行評審。

七:撰寫最終研究報告

研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉后對初稿進行修改,最終完成研究報告。

八:客戶回訪及售后服務

智研咨詢不定期對客戶進行回訪,積極聽取客戶反饋,積極解答用戶提出的各種問題,并根據客戶反饋對報告進行優化和完善。

數據來源

智研咨詢調研(數據來源)說明

a) 行業研究部分智研咨詢主要采用行業深度訪談、權威機構第三方數據渠道獲取、公開資料監測整理的方法:

b) 通過對廠商、渠道、行業專家,用戶進行深入訪談,對相關行業主要情況進行了解,并獲得相應銷售和市場等方面數據。

c) 二手資料收集,對部分公開信息進行比較,參考用戶調研數據,最終獲得行業規模的數據。

d) 智研科信具有獲得一些非公開信息的渠道:

e) 政府數據與信息

f) 相關的經濟數據

g) 行業公開信息

h) 企業年報、季報

i) 行業資深專家公開發表的觀點

j) 精深嚴密的數理統計分析

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